世界最大迪士尼旗艦店開張不僅吸引了全國各地的“粉絲”，也引來了另類“觀光客”。廣州專利注冊公司了解到，開業(yè)第一天，門口排起了3小時的長隊，一位童裝店大媽憤憤不平地表示，要不是為了探店“學習”，誰愿意在大太陽下暴曬。

    華特迪士尼公司亞洲主席保羅·凱德蘭曾表示，中國旗艦店的商品99%都是獨有的，不過相信在大媽們的“心靈手巧”下，不久網(wǎng)上就會出現(xiàn)“迪士尼同款”。不過，正在打造亞太知識產(chǎn)權中心城市的上海對此嚴陣以待，對知識產(chǎn)權保護力度將達史上“最嚴”。

    開業(yè)第一天，人們的感受是，價格是不是高了點？迪士尼解釋為匯率、關稅等原因，上海市知識產(chǎn)權局局長呂國強卻另有一番思考。他認為，既然99%的商品都為獨家發(fā)售，意味著幾乎每件商品都是重新設計的，商品背后蘊含著創(chuàng)新，而創(chuàng)新本身就有權定高價。

    產(chǎn)品定價除了依據(jù)成本，也要考慮品牌和市場接受度，以前中國制造商通常用壓價的方式來贏得市場，現(xiàn)在依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，情況有了改善。

    迪士尼對知識產(chǎn)權的保護，可是出了名的嚴厲。在商品琳瑯滿目的旗艦店內當然不允許拍照，即便在建設中、尚看不出端倪的迪士尼樂園內，掏出相機也會被“溫柔”地阻止。

    龐大而完善的品牌保護機制為迪士尼公司贏得了巨額利潤。據(jù)統(tǒng)計，迪士尼在我國已經(jīng)注冊了3700多個商標，每年因侵權受理的案件達600-700件。而在2014年全球最佳品牌排名中，迪士尼排名第14位，價值320億美元，全年營收為130億美元，比前年增長21%。

    相比之下，我國企業(yè)對知識產(chǎn)權的重視程度與國外相比還存在著較大差距。

    “人們很容易制止竊取有形產(chǎn)品的行為，而對無形產(chǎn)品的抄襲卻往往無動于衷，這是知識產(chǎn)權意識淡薄的表現(xiàn)。”呂國強認為，知識產(chǎn)權意識在一定程度上反映了整個社會對創(chuàng)新的價值取向，越是尊重創(chuàng)新的社會，越重視知識產(chǎn)權保護。

    除知識產(chǎn)權意識淡薄，另一使“山寨”橫行的原因是對侵權懲罰力度不夠。

    去年，美國商業(yè)協(xié)會分析了與其貿易關系密切的24個國家的知識產(chǎn)權現(xiàn)狀，中國的執(zhí)法力度遠未達到理想狀態(tài)。

    不過，這回盜版商們若想同以往一樣，通過仿制迪士尼產(chǎn)品而獲利，將變得很困難。呂國強告訴記者，上海正在營造知識產(chǎn)權保護的良好氛圍，將提高對知識產(chǎn)權侵權案件的懲罰力度，以此作為加強打擊侵權違法行為和完善對知識產(chǎn)權法律保護措施的一部分。具體來說，一方面要降低侵犯知識產(chǎn)權追究刑事責任的門檻，另一方面要建立懲罰性的賠償制度，加強對侵權行為的制裁。

    “重拳保護迪士尼知識產(chǎn)權具有示范意義。”呂國強說。事實上，知識產(chǎn)權保護不分國界，任何符合知識產(chǎn)權保護條件的商品都在保護范圍之內。上海出重拳保護知識產(chǎn)權，意味著中國正在試圖將經(jīng)濟增長的重心從低端制造業(yè)轉向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，保護知識產(chǎn)權既是中國創(chuàng)新驅動發(fā)展的內在需要，也是在履行知識產(chǎn)權保護的國際義務。

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